SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
OPTIMIZACIÓN DE WEB
Las siglas SEO se corresponden, en inglés, con “Search Engine Optimization”. Su función es ayudar a que una página web sea encontrada más fácilmente en los buscadores como Google. ¿Cómo se hace? Estar mejor posicionado en los resultados de las búsquedas implica que más usuarios harán click en tu página web.
Hoy en día, entre los 20 miles de millones de sitios web, puede que algunos clientes potenciales no encuentren información sobre tu empresa. SEO hace que tu información destaque por encima de otras, haciendo que tu sitio web aparezca más arriba cuando se realiza una búsqueda en Internet por determinadas palabras claves. En otras palabras, si tienes un buen posicionamiento en Google, estarás en los primeros resultados de una búsqueda, y la probabilidad de que los usuarios visiten tu web es mucho más alto.
¿Cómo se optimizan las páginas web? Hay muchos factores técnicos y no-técnicos que estén considerados por los buscadores. Los buscadores utilizan algoritmos (una ecuación matemática utilizada para clasificar), como lo de Google, son grandes secretos como la fórmula de Coca Cola. Aún así, hay ciertas normas que los buscadores y directorios piden para mejorar la experiencia de los usuarios y Google publica una directriz para los webmasters. Por ejemplo, la primera es tener muchos contenidos pertinentes y originales. Optimizar tu página web es la base para que tu empresa pueda aumentar las visitas y tener una mejor presencia en Internet.
Es imprescindible definir los objetivos para tu página web. Puede que sean:
- Aumentar tráfico y visitas.
- Incrementar páginas vistas y/o tiempo en el site.
- Branding: apoyar el reconocimiento de la marca.
- Presentar y/o probar nuevos productos o servicios.
- Convertir en ventas online/offline.
- Bajar el presupuesto de campañas pagadas.
Los buscadores más comunes tienen una habilidad increíble para asociar la temática de los sitios web que están analizando y son capaces de relacionar eficazmente documentos que están enlazados.
Los mejores enlaces (links) entrantes son aquellos que provienen de sitios web que comparten temáticas parecidas. Es importante porque se considera que tu página web aporta información útil respecto al tema a los usuarios que están buscando información. Es interesante conocer el orden de lectura que hacen las arañas sobre un sitio web.
Leen la página de arriba a abajo y de izquierda a derecha. Leen las líneas de texto de izquierda a derecha. En caso de haber columnas, las arañas leen la columna de la izquierda hasta el final, saltando después a la siguiente. Si la araña encuentra un link, lo grabará y mandará otra araña para que copie y grabe la información del nuevo documento. La araña leerá el sitio web completamente, así que es importante cómo está programada tu página web y qué contiene.
SEARCH ENGINE MARKETING
PUBLICIDAD EN INTERNET
El SEM o "Search Engine Marketing" es un método efectivo de aumentar las visitas a tu página web. Se trata de promoción en Internet, normalmente en forma de anuncios en los buscadores o dentro de otras páginas web. Son campañas publicitarias de pago, tipo PPC (Pago Por Click) o PPA (Pago Por Acción). Los beneficios de este tipo de marketing incluyen:
- Ser rápido y más eficaz.
- Pagar sólo por las visitas o conversiones en tu página web, por lo cual suele ser mucho más rentable en tu ROI.
- Ver los resultados en tiempo real.
- Ser más flexible en activar y desactivar campañas.
Los buscadores como Google y Yahoo! dan una posición destacada y preferente a los anuncios PPC en los resultados de búsquedas. En Google se llaman "enlaces patrocinados" y son de texto. Los anunciantes se cuelgan sus anuncios a través de Google AdWords, Yahoo Search Marketing! y MSNAdCenter. Aparecen en función de las palabras clave introducidas en el buscador. Los anunciantes compran las palabras clave, y sus costes y las posiciones de los anuncios son determinados por subasta.
La competencia de las palabras claves es cada vez más fuerte, por lo que resultan más caras. Para poder salir bien y controlar el presupuesto a la vez, tienes que optimizar tus campañas SEM. Por ejemplo, hay que configurar las palabras clave que compras, las URLs de destino de los anuncios y de las palabras clave y el CPC (coste-por-click) que estás dispuesto a pagar por cada campaña y cada palabra clave o acción. También es importante redactar bien los anuncios mismos y decidir las conversiones que quieres medir.
Pero no olvides de otros tipos de marketing online. Es importante tener una visión redonda y apoyar tu página web en múltiples maneras de marketing. Es fundamental hacer varias acciones de marketing en Internet para no solamente aumentar las visitas sino también ayudar en las conversiones.
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